彬伊奴用设计文化提升价值取向

　　面对众多企业推行概念开路、巨星代言、广告轰炸的市场拓展举措，彬伊奴（中国）有限公司却在打造品牌内在实力上下功夫，用设计文化不断提升品牌价值取向，成为闽派女装的时尚风标。

 

　　笔者在采访中发现，国内外众多明星聚集福建石狮，为服装品牌做形象代言，但首开石狮服装请明星代言品牌的企业，却是彬伊奴；创中国服装业之先,一个品牌请来两名中国十佳时装设计师,主刀品牌设计创新的企业,也是彬伊奴；首个被国家工商总局认定为“中国驰名商标”的石狮服装品牌，还是彬伊奴；福建的知名品牌实力雄厚的企业数不胜数，但石狮市被国家工商总局批准的首家国家级企业，仍是彬伊奴(中国)有限公司。

 

　　1992年创立的彬伊奴公司，有着与众多同行惊人相似的成长轨迹：从为国外品牌做嫁衣，到自创品牌拓展市场，从一间铁皮工棚作坊，发展成拥有数千名员工、数亿元资产、1000多家品牌专卖店的现代化大型服装企业……但彬伊奴公司坚持用设计文化提升品牌价值取向，却是许多同行与之无法比拟的魅力所在。

 

　　彬伊奴创建之初，连面料正反都分不清的公司总经理王仁奖，带领一帮人从学做服装开始，历经风风雨雨，通过为国际品牌做加工，到批发市场上打拼出一片天地，在男装品牌林立的福建市场上，独创出年轻浪漫、充满活力的少女休闲装品牌“彬伊奴”。10多年来，彬伊奴始终恪守“雷厉风行、开拓创新”精神，大量引进国内外先进设备，引进国际现代生产管理模式，在员工中广泛开展“有品质才有市场，有改善才有进步”意识教育，狠抓上岗培训、原材料质量、生产工序、产品检验四道品质保证关，以独特、精湛的工艺和一流的品质及恪守信用的服务，很快成为年产T恤、衬衫、休闲裤等系列服装700多万件（套），产品畅销国内和东南亚、欧美以及非洲等地的大型企业。

 

　　王仁奖深信，品牌在竞争中稳操胜券的根本，不断创新产品结构、创新品牌形象、创新营销服务方式是其关键。为不断用设计文化创新品牌的时尚风格，彬伊奴公司先后从上海和广东聘请陈闻、刘勇两位中国十佳时装设计师，合力装扮创新品牌设计工作，在福建、广东、上海创建起三个专业的产品研发中心，并大力培养出彬伊奴首席设计师陈国发等一批长期扎根企业的新生代本土设计人才，在福建同行中率先探索出自主研发产品之路。

 

　　围绕品牌发展的战略核心，彬伊奴每年投入1000多万元产品开发巨资，到欧洲、日本、美国、香港等地，深入研究国际时尚休闲生活方式，在强化品牌视觉要素、产品整体风格设计创新的同时，针对目标消费族群各层面的时尚品位，从品牌形象、款式设计、流行科技面料的运用、色彩风格、板型工艺到配饰辅料等方面，从货品的时尚搭配到品牌终端陈列，多层次地设计创新，并通过在厦门、青岛时装周、北京国际时装周举行品牌流行文化发布会，极大地丰富了品牌的文化内涵，为提升“彬伊奴”品牌附加值注入了全新设计理念。

 

　　坚持不懈的创新精神，极大地激活了彬伊奴公司员工潜能的释放，推进了彬伊奴品牌的创新建设。彬伊奴公司大量引进国际先进设备和国际现代生产管理模式，他们请专家学者坐镇企业诊断经营管理，调理优化品牌资源，对经销商系统传导彬伊奴品牌的定位文化、终瑞形象及陈列文化、产品流行搭配文化，使过去以批发经营为主的彬伊奴经销商迅速向品牌经营转化，1000多家彬伊奴品牌专卖店在全国市场雨后春笋般涌现，创下了年销售收入5亿元、年均增长20%的佳绩。彬伊奴公司以半步之先的超前意识，成为同业中的典范。

 

　　用时尚文化书写品牌的青春风采，使彬伊奴很快站到了流行的风口浪尖。2007年，彬伊奴被国家有关部门列为“中国运动休闲装色彩研发基地”。由彬伊奴提交的5组流行色调，被中、日、韩三国流行色协会趋势研究机构和来自国内外的知名企业代表确定为2008–2009年亚洲色彩流行趋势。

 

　　作为福建时尚女装代表，彬伊奴品牌一枝独秀展现出的迷人感召魅力，不仅使彬伊奴公司先后获得中国服饰推荐优秀品牌、中国市场保护品牌、中国驰名商标、国家免检产品，还荣获了2007–2008年度“中国最具流行魅力休闲装品牌”等荣誉称号。