童装能否成为新增长点

　　自1978改革开放以来，中国服装工业经历了两次高速增长：首先是加工工业迅速发展的10年，由于中国劳动力市场的开放，吸引了海外大量加上业务，而国外资金及技术的输入，又促进了我国服装加工工业进一步繁荣，在这一过程中，服装业完成了量的积累。第二次飞跃发生在上世纪90年代初到世纪末，南巡讲话，打开了多种所有制形式并存的通路，大量民营资本涌入服装领域，带来产业再次扩张，服装业由加工工业进入单品销售阶段，形成了对内贸易的繁荣，涌现了一大批以服装为主营业务的大规模经营体，　出现了我国服装品牌的雏形，以西服男装为先导，继而是女装、休闲等领域的快速发展和提升。

　　目前，国内服装市场进入买方时代，消费者对服装需求已由简单的实用、美观等，上升到体现身份以及享受服务，另一方面，随着中国加入世界贸易组织，国际国内一体化，统一国民待遇，对服装企业来讲，政策机遇相对弱化，国外品牌的竞争迫使我国服装产业面临再次升级的挑战，此时什么样的产品能在新一轮竞争中站住脚？又有哪个品类服装仍蕴藏飞升的空间？

　　随着服装领域步入品牌发展阶段，产品附加值、设计能力、品牌艺术文化内涵、综合服务能力、流通附加值等已成为左右产品能否在竞争中取胜的关键，对于童装领域，由于童装产品的特殊性，对发展速度有一定限制，童装作为行业中的弱势品类，一直未得到与男女装相似的重视。目前，国内4．4万家服装生产企业中，童装只占1％，国内童装企业规模相对较小，力量分散、未形成产业密集区域，缺乏强势品牌，业界缺乏交流……这一切，与可观的消费群形成巨大落差。具有关部门统计表明，我国0-14岁人口敷量为2．87亿之巨，占总人口的22．5％，其中小学生超过l，3亿，初中生逾5000万，巨大的市场面对的是规模企业年6亿件的生产量，平均每人每年不足3件。

　　与其他品类相比，童装行业相对仍处于供给缺乏状态，2001年童装销售比2000年增长13．9％，大大超出日用消费品市场平均增长9％的速度，充分显示了童装的巨大市场空间。

　　有关专家分析，就目前国内服装业现状，童装领域蕴含着空前的机遇，好似10年前的男装、5年前的女装、3年前的休闲装市场，充满诱惑。

　　就目前国内童装市场现状来看，海外、港、台品牌以及合资品牌成为中高档品牌童装销售中的重头，并且比重仍有继续上升的趋势，其中台湾童装在内地市场占有相当的市场份额。从近几年规模较大的童装展会参展情况看，法、意、加、荚等国家新品牌不断进入的同时，我国著名服装企业例如杉杉、森马、李宁、红豆等也纷纷涉足童装领域，童装国产品牌的新面孔也层出不穷。各品牌各使浑身解数，欲在竞争中分一块大的蛋糕。而有一点似乎达成了共识，那就是童装会成为经济的增长点。